抢占小长假商机，上海迪士尼新园区《玩具总动员》、北京欢乐谷四期《甜品王国》不约而同在五一假期前开放。两个新园区都锁定亲子市场，围绕IP开展， 竞先创领主题乐园的大IP时代到来！

关于两个新园区的比较，文旅界的评价出现两派：一派认定迪士尼出品必然大胜中国品牌(即使两个园区都没踏进去过！)；另一派则是高举民族大旗，强调民族自主创新的第一个主题公园连锁品牌欢乐谷，加上民族自主创新的国产动漫“第一甜品IP” 饼干警长——却规避回答：10亿巨资打造的《甜品王国》，究竟能不能创造中国lP新标准？

为此，平成分两线前进北京、上海，通过现场的观察与分析，提出独家观点：北京欢乐谷《甜品王国》区以场景+设备的高度平衡，将浅IP的劣势逆转为全新实景新奇感，这仗不只写下中国主题IP乐园的第一次lP实景创想战，在亲子市场的定位上，更不弱于迪士尼新园区《玩具总动员》强lP。

场景+设备的高平衡

经过三年酝酿，北京欢乐谷《甜品王国》一开园就是一手好牌：除了有华北第一台全家人都可乘坐的过山车、设计出孩子也能玩的跳楼机、弹跳设备， 14台(套)核心游乐设备同时开放，气势惊人！与此同时，从开工动土到迎客用不到一年半时间的上海迪士尼《玩具总动员》，虽然满足了游客的殷切企盼，但实际能体验的只有3项设施： “弹簧狗团团转”、“抱抱龙冲天赛车”、“胡迪牛仔嘉年华”，更因前两者在香港迪士尼已有相近的设备，新鲜感不如预期。

从投入，可看到欢乐谷是站在战略高度的创造，而迪士尼只是填䃼新区的战术层面。

《甜品王国》不只设备多，也进一步将设备、场景与IP紧密结合。疯狂下午茶、姜饼旋转木马、曲奇时光机、蛋糕秋千……从设备名称到设备造型，从设备造型到园区街景，全都围绕甜品主题，完整再现”饼干警长”的故事世界。即使游客没看过”饼干警长”卡通故事，但仍然能因为全区域全场景的主题包覆感，挑起饱满的情绪，迅速沉浸。

《甜品王国》区大量运用代表甜蜜的黄色，突出少女心的粉色，形成基础调性；而细节处如方向告示牌、设施注意事项的广告牌，则通过立体造型+专属字型+IP形象，组合成一个又一个创意十足、让人忍不住拍照留影的地标式场景。大方向与小细节的巧妙配搭，让面积高达10万平米的甜品王国，一步一景，始终自带入戏基因。

浅IP的逆转胜

作为世界上第一部全电脑制作的动画电影，《玩具总动员》自1995年推出，几乎横扫所有80世代的童年回忆。《玩具总动员》三部曲最后一集在2010年上映时，更创下动画片史上票房最高的纪录(后来被《冰雪奇缘》超越) ，是名副其实的强IP。

相形之下，2011年问世的《饼干警长》动漫，虽然在央视少儿频道、北京卡酷动画卫视等卡通卫视、城市少儿频道创下良好的成绩，收视率一度领跑同时段其它动画；但因为尚未出电影，影响力待提升，属于大众市场的浅IP。

浅IP在实景娱乐要怎么玩才有看头？不妨参考北京欢乐谷！除了前面提到，集团投入巨资做场景营造，让陌生感的劣势转为新鲜感与认同感的优势，还有以下三大策略：

1、投入大广告，建立＂甜品王国＂的大甜蜜圈全城总关注。

延续电视广告，打造出整体感强烈的品牌口号：「北京欢乐谷＂甜品王国＂，我们的甜蜜空间！」与品牌视觉：「大甜蜜圈」——

1）广告片中的大甜蜜圈

2）开业典礼中怦然升空的大甜蜜圈

3）实景现场的大甜蜜圈标识

4）礼物店中的爆品大甜蜜圈腰枕

5）演艺的大甜蜜圈卡通人

这个北京欢乐谷大甜蜜圈识别建立，亦可看出连锁店生存的七个欢乐谷，在未来将通过多元方式，体现饼干警长lP资源的开放式运用。

2、经营团队绞尽脑汁通过资源合作、借力使力，增加开业信息社会性关注。例如，针对亲子人群，找来BTV卡酷少儿卫视当家花旦彩虹姐姐做形象大使。

3、针对潜在的年轻人市场，通过送微博大V”可以吃的邀请函”，曝光礼盒的同时也迅速扩散出开幕的消息。多管齐下做大声量。

从表层来看，北京欢乐谷《甜品王国》与上海迪士尼《玩具总动员》对比：

相同点有三：

1、全区域全包覆式场景

2、沉浸感强

3、攻亲子市场

差异处有二：

1、IP主题体验的设备丰富性(甜品王国14项vs玩具总动员3项)。

2、二消产品链完整度差异(欢乐谷演＋食＋产品vs玩具总动员演＋食＋产品+玩具总动员主题酒店)

    市场效果有别：

    1、根据平成从园方获得的数据，五一小长假北京欢乐谷接待游客8.45万人次，同比增长18.75%；糖果系列的商品销售火爆，五一期间糖果店经营收入实现倍增，足见北京欢乐谷《甜品王国》对北京欢乐谷的市场贡献巨大，对欢乐谷集团贡献巨大，全面提升园区票房与二消收入。

    2、上海迪士尼《玩具总动员》对市场贡献平淡。就园区工作人员透露，目前并没有因为玩具总动员的开业使客流量明显增加；而实际走访现场，人气最旺的设施仍是强调刺激的创极速光轮、雷鸣山漂流与主打高科技观赏体验的翱翔．飞越地平线。

而这些事实反映出更深层的重要信息是：原来，强lP与实景强IP原来是两个不同的概念。即使强IP制造机如迪士尼，也会出现弱点；而实景强IP经过实景乐园的加持——比原著更丰富的场景、比看戏更撩拨情绪的设备与更丰富的现实娱乐形式——也能迅速强化影响，支持IP强跃进！

在中国、在文旅大产业IP大时代，国产大lP的确比国际大lP弱势；但在规模市场存在跳跃性成长的机遇下，国产lP强健之路在“实景娱乐体验”单点突破和互联网的娱乐应用，这是一种超越IP产业链竞争的比较优势——当然，前提是你必须赶上lP大时代！