今年以来,一股“国潮风”席卷了国内的文旅市场。厦门、海口、长沙、苏州等国内热门旅游城市,都纷纷推出国风文旅活动,吸引年轻游客。音乐方面,酷我音乐和厦门方特推出了“国潮音乐节”;动漫方面,海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社将国漫与南洋景区结合举办了海南第一届沉浸式漫展;变装游园方面,华谊兄弟电影世界(苏州)和建业·华谊兄弟电影小镇也分别推出了民国风和大唐风变装主题的“超时空星光派对”,以及“旗袍假日”活动。

从以国潮元素为核的文旅项目盛行可以看出,国潮已经从最开始的“支持国货”拓展到更广泛的文化消费领域。从 2018 年国潮元年起,经历 2019 年的“老牌焕新”,到 2020 年新国货的集中爆发,再到如今,作为国人的一种精神共鸣和表达,“国潮”已经发展成为一种文化现象,拥有了更广阔的含义。

随着“国潮”含义的拓展,汉服文化节、国风音乐会、国漫嘉年华……也成为Z世代兴趣圈层的主要集散地。年轻一代对国潮在文化层面的认同在加深。从来自 B 站的播放数据可以看到,以国漫为代表的本土文化影响力释放,深得年轻人群青睐。在阿里文娱发布的《青年文娱大数据》报告中也显示,随着中国本土流行文化的崛起,国产电影、中国流行音乐以及相声、曲艺等传统艺术得到了当代年轻人的追捧。

国潮的崛起离不开国际局势和经济环境的外部推动,但同样不可忽视的是,如今的中国消费者,尤其是年轻一代消费者已经从心底树立起民族身份认同和文化自觉这一内在动因。近年来,中国人民的文化自信也在不断增强。由2016年至今,文娱产业无论是增加值、GDP占比、还是复合增长率都在上升。越来越多的中国文化消费产品开始向IP化发展,不论是国产影视IP系列,还是非遗IP、城市IP等。

值得一提的是,国潮复兴、传统文化IP化发展将为实景娱乐带来新的机遇。根据上海交大文创学院和华谊兄弟研究院联合发布的《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》,国内旅游消费群体整体呈现年轻趋势,90后、95后,甚至是00后已然成为度假旅游市场的消费主体。作为在互联网环境中成长起来的一代人,他们在旅游产品偏好、旅游选择模式、旅游消费方式等各个方面都与“前辈”们明显不同,这将对旅游产业的运营发展产生巨大影响。

对文旅市场来说,年轻一代的消费意愿、休闲需求亟待关注,这也是文旅产业实现持续发展的关键突破口之一。而满足了年轻一代文化认同的国潮文旅消费产品,必将得到该群体的喜爱。《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》指出,在影视IP的打造中,融入“非物质文化遗产”元素可以具有社会和经济双重影响力,此外与传统文化相结合的国潮产品也愈加受到消费者青睐。数据显示,在2020年的端午小长假中,传统文化与国潮受到游客青睐:44.7%的游客游览了历史文化街区,体现了传统文化的强劲吸引力。

从目前来看,在国潮热的加持之下,中国文旅消费开辟出了年轻化的新玩法,也为打造中国特色的实景娱乐提供了一个新思路。未来,国潮+实景娱乐将创造出哪些文旅新物种,值得期待。