福建武夷山市文体旅局近日发布,春节期间,累计接待游客43.45万人次,实现旅游消费3.25亿元,武夷山市旅游市场强劲复苏。深入武夷山水人文,远离喧嚣做几日原住民;体验传统非遗茶百戏,感受泡在茶里的小城文化;避开人群寻秘境,尝原汁原味武夷味道......成为今年春节年轻游客们最爱的武夷体验。

从观光到体验,让茶文化“活”起来

后疫情时代,旅游市场早已从单一的观光游览需求,走向了深度个性化的体验。主力消费群体也更加年轻,消费场景更加丰富。因此,精准洞察需求侧的新变化,通过新供给满足不断产生出来的新需求,成为重中之重。

在此背景下,武夷山积极抢抓文旅产业复苏机遇,联合马蜂窝等在线旅游平台,着力打造旅游新业态、新产品,努力培育更多消费热点,不断提升武夷山文旅的知名度和吸引力。

“武夷山真是大变样了!”记者春节期间采访时游客王女士提到,“疫情之前就来过武夷山,那会就觉得景色真美,茶真好喝。但美的地方太多了,去哪都差不多。但今年听说武夷山变了,更好玩了,有很多有意思的活动、演出,像‘围炉煮茶’、住茶宿、大红袍制作技艺的体验,等等,就想来看看。”这一来好多游客便不想走了。马蜂窝大数据显示,春节期间,武夷山“长途游”热度增长迅猛,复苏明显,其中游玩4-7天的“中长途游”占比超60%。

同样被趣味体验吸引来的还有马蜂窝旅游用户@胡恩泰,他自己的武夷山玩乐攻略里写到“武夷山,真香!”无论是体验非遗茶百戏,品尝《梦华录》同款茶点,还是漫步旧街“围炉煮茶”都给他带来了非常新奇的体验。武夷山在不知不觉间刮起“小众玩法”的新风尚,茶文化也一下就“活”起来,越来越多热爱探索“小众目的地”的年轻游客将“武夷山”列为2023年的心愿目的地。马蜂窝官方攻略品牌“北极星攻略”数据显示,仅“武夷山经典必游全攻略”就已帮助超过20万的旅行者。

此外,武夷山文旅局与马蜂窝联合出品的“武夷山72小时玩乐指南”,从经典必游、新潮体验、户外打卡、人文研学四个部分,为年轻旅游者结构化地提供小众秘境、新晋网红打卡地等旅行灵感。“年轻游客在选择旅游目的地时,更青睐深度的体验和玩法,去到一个目的地,然后沉浸式享受当地生活与娱乐。这份‘72小时玩乐指南’就是要通过大数据把这些地方挖掘出来,让游客不需要耗时良久,又可以玩得很有个性。”马蜂窝相关负责人介绍说。

打造茶旅融合新业态 为新年赢得“开门红”

记者了解到,今年春节,武夷山推出“茶乡疗愈九式”主题旅游产品,住茶宿、吃茶膳、行茶径、品茶趣、探茶乡、泡茶汤、赏茶戏、习非遗、学茶舞,全力打造生态康养旅游地。这一产品吸引了不少“阳康”后的旅行者前来体验,希望用高品质的出行“犒劳”疲惫身体的旅行者们,正需要一次这样身心放松的出行,“茶乡疗愈”就此走红。

这一武夷山特色旅游新产品,不仅拓展和提升了武夷山旅游业的品质,也进一步推动了武夷山旅游经济的发展,逐渐成为特色旅游新业态。据了解,去年以来,围绕“国际范、中国味、武夷风”的世界知名旅游目的地目标,武夷山已经深入开展“文旅提效年”活动,激活内生动力,创新文旅产品推动品质升级,力促文旅经济实现提质增效。依托武夷山“大王玉女的爱情故事”,积极培育具有市场竞争力的“山盟海誓·恋在武夷”主题文旅产品,先后发布婚恋旅拍线路、旅拍优惠等产品活动,创新文化旅游业态。自活动上线,已经吸引了数万年轻游客前来打卡体验。

如今,这些创新发展思路仍如雨后春笋般涌现,武夷山深刻洞察旅游市场,积极抓住疫后复苏机遇,为新年赢得“开门红”。未来,武夷山仍将全力推进文化、旅游、产业、科技相结合的发展模式,不断提高发展韧性,不断打造新业态、新产品,为文旅融合创造新样板、新机遇。